什么是企业战略管理(企业战略管理的四个方面)

　　什么是企业战略管理?企业战略管理是企业根据使命确定其战略目标，为实现战略目标进行系统的谋划和决策，并依靠自身能力将这种谋划和决策付诸实施，不断实现成功的一个动态管理过程。

　　企业战略管理包含战略制定、战略执行、战略管控和战略修订四个方面的内容。

　　一、战略制定

　　战略制定是企业确定发展战略、明确战略目标的过程。由此可见，企业战略制定包含两个层面的内容。第一个层面是对企业战略的系统性思考与全局性规划，研究清楚发展战略、业务战略、运营战略之间的关系，从而明确企业的产品与市场范围、增长向量、竞争优势以及协同措施;第二个层面是企业战略目标的确定，来明确企业在未来一个阶段内要实现的经营目标，包含市场目标、盈利目标、社会目标、创新目标。

　　1、战略系统性理解

　　企业战略从构成上来讲分为三个层次，依次为发展战略、业务战略、运营战略，三个层面的战略定位及功能如下：

　　战略的三个层面

　　2、战略目标的确定

　　战略目标是企业战略的重要组成部分，它指明了企业在未来的某一阶段所要达到的目标水平，战略目标确定后，企业才能根据实现目标的需要，正确的安排企业经营活动的优先顺序，合理的分配企业中的各种资源。战略目标一般按照如下四方面的内容依次展开描述。

　　市场目标

　　一个企业制定战略目标的最重要的决策是企业在市场上的相对地位(例如产品目标、渠道目标)

　　创新目标

　　创新作为企业战略目标之一，是使企业获得生存和发展的生机与活力(技术、制度、管理创新)

　　盈利目标

　　这是企业的一个基本目标，企业必须获得经济效益

　　社会目标

　　企业的社会目标反映企业对社会的贡献程度(社会责任目标)

　　在确定企业的战略目标时，要注意四个方面：

　　①明确的、有特定的主题，不应该是模糊不清。

　　②可以测量，战略目标要尽可能用定量指标来描述。

　　③明确期限，目标的设定要有一个实现目标的明确期限。

　　④具有挑战性，同时又具有现实性和可操作性。

　　二、战略的执行

　　战略制定后，接下来就要研究战略执行的问题了，在战略执行过程中，企业家要充分发挥战略领导的作用，要通过有效的管理手段使企业的组织行为、经营活动与企业战略相适应。

　　三、战略管控

　　战略管控是在战略执行过程中，确定衡量战略执行效果好坏的评价标准，并持续跟踪、评价阶段性成果，并对执行过程中产生的偏差进行分析和动态调整的过程。

　　1、确定评价标准

　　战略评价标准是用于衡量战略执行效果好坏的指标体系，通常包括定性指标和定量指标两大类，定性评价标准方面，主要体现在战略内容完整性、战略与环境协调性、战略在时间上稳定性、战略与资源保持匹配性四个方面。在定量评价标准方面，可以用产品质量、市场占有率、销售利润率等指标来进行评价。

　　2、实际工作成果

　　实际工作成果是在战略执行过程中实际达到的目标程度的综合反映。

　　3、评价工作成绩

　　用取得的实际成果与预定的目标进行比较，发现偏差后，及时采取有效措施，进行调整，必须针对其产生的深层原因而非表层原因采取纠正措施，才能达到战略控制的目的。

　　四、战略修订

　　战略管理是一个长期、动态的过程，在战略执行中可能会出现政策、经济、消费环境等外部生态变化，也可能会因组织内部能力不足而出现执行偏差等情形，如下：

　　1、战略长期稳定性与战略环境的多变性之间发生矛盾，如果不对战略方案进行修订，就会严重脱离实际，从而带来不良后果。

　　2、战略执行过程中，产生了明显的失误，带来巨大的风险，迫使企业修订战略。

　　3、战略制定本身不符合客观发展规律，甚至是错误的，经过一段时间的执行后，发现战略制定的失误，必须进行修订。

　　出现这些情况后就需要进行客观的分析并采取相应的修订策略，战略修订类型包括以下几种：

　　①局部性修订：按照影响战略的因素对战略进行局部性的小修改，而不涉及战略方向的变化。

　　②职能战略修订：属于子战略的修订，由于影响战略的因素涉及范围较大一些，职能战略修订程度也比较大，需要认真研究分析，才能进行修订。

　　③总体战略修订：涉及全局的长期基本方向的修订，不可轻举妄动，如需要变动大方向，必须有充分的数据与论证，才能进行修改。